Una mirada insider
Exploramos el universo de H&M antes de su llegada a Paraguay
Viajamos a la capital chilena para conocer de cerca la esencia de la marca sueca que en agosto abrirá sus primeras tiendas en Asunción. Más que una visita corporativa, fue una inmersión en la filosofía, la creatividad y la visión que han convertido a H&M en uno de los referentes mundiales de la moda accesible.
Las ciudades suelen guardar historias que trascienden sus calles. Santiago de Chile es una de ellas. Hace ya más de una década se convirtió en la puerta de entrada de H&M a Sudamérica. Hoy, vuelve a ocupar un lugar protagónico como el escenario en que la marca comenzó a escribir el siguiente capítulo de su estrategia regional: su llegada a Paraguay.
Con esa premisa viajamos hasta la capital chilena para vivir una experiencia pensada no solo para presentar una nueva apertura comercial, sino para comprender la identidad de una firma que, desde hace casi ocho décadas, busca democratizar la moda a través del diseño, la innovación y una mirada cada vez más comprometida con la sostenibilidad.
El próximo 13 de agosto, H&M abrirá su primera tienda en Paseo La Galería, mientras que el 22 inaugurará un segundo local en Distrito Perseverancia, lo que marcará el ingreso oficial de Paraguay al mercado regional que hoy integran Chile, Perú y Uruguay.
Más allá de la expectativa que genera su desembarco, el viaje permitió descubrir aquello que muchas veces permanece detrás de las vitrinas.
La experiencia comenzó en las oficinas corporativas de H&M Chile, donde periodistas y creadoras de contenido de distintos países fuimos recibidos por el equipo regional. Allí, Hacan Andersson, press officer & communication specialist de la compañía, realizó un recorrido por la evolución de la marca desde su fundación en Suecia en 1947 hasta convertirse en uno de los mayores grupos de moda del mundo.
Durante la presentación quedó claro que H&M entiende la moda como una herramienta de expresión personal, accesible para una amplia diversidad de personas, sin perder de vista los desafíos que enfrenta actualmente la industria en sostenibilidad e innovación.
Uno de los momentos más esperados fue el ingreso al showroom privado de la marca, donde pudimos conocer de manera anticipada la colección pre-spring 2026, que llegará próximamente a Paraguay.
Las prendas reflejan una temporada marcada por siluetas relajadas, tejidos livianos, colores neutros combinados con acentos vibrantes y una fuerte presencia del denim reinventado. También destacan las texturas naturales, las transparencias sutiles y las propuestas versátiles que acompañan el ritmo de una vida urbana contemporánea.
El enfoque de H&M, sin embargo, va mucho más allá del vestuario femenino. La marca reúne colecciones para mujeres, hombres, niños y niñas, además de líneas especializadas como Divided, dirigida al público joven; H&M Move, enfocada en indumentaria deportiva; H&M Home, dedicada al diseño y decoración del hogar; y H&M Beauty, que incorpora cosmética y productos de bienestar; un universo de estilo que trasciende la moda.
El segundo día estuvo dedicado a recorrer dos de las tiendas más representativas de Santiago: las ubicadas en Costanera Center y Alto Las Condes. Allí fue posible observar de cerca la experiencia de compra que muy pronto vivirán también los consumidores paraguayos: espacios amplios, colecciones organizadas por conceptos, tecnología integrada y diseño pensado para hacer del recorrido una vivencia intuitiva y dinámica.
Uno de los momentos más significativos del viaje fue el encuentro con el grupo de colaboradores paraguayos que desde hace varias semanas está en Chile recibiendo capacitación. Ellos serán los encargados de dar vida a las primeras tiendas de H&M en nuestro país y hoy se encuentran inmersos en un proceso intensivo de formación para conocer en profundidad la cultura, los estándares de servicio y el ADN de la compañía.
Conversar con ellos permitió entender que la llegada de H&M a Paraguay no implica únicamente la apertura de nuevos espacios comerciales, sino también la construcción de un equipo preparado para transmitir la esencia de una marca global desde una mirada cercana y local.
Después de recorrer sus oficinas, descubrir sus procesos creativos y vivir la experiencia de sus tiendas, resulta evidente que H&M no desembarca únicamente con nuevas colecciones, lo hace con una propuesta integral en la cual diseño, accesibilidad y estilo conviven bajo una misma filosofía.
En pocas semanas, ese universo dejará de ser una promesa para convertirse en parte del paisaje comercial paraguayo. Y, tras haber conocido su origen desde adentro, la expectativa por cruzar las puertas de sus primeras tiendas en Asunción solo crece.
